继任者面对增长压力甲级职业联赛。

作家 | 王小娟

剪辑 | 黄昱

年青一代接办掌舵权，果决成为各大公司不成逆的趋势。

近日，FILA中国向华尔街见闻说明，姚伟雄因退休将不再担任安踏集团前锋畅通品牌群CEO职务，畴昔将不息担任集团副总裁，认真集团前锋产业神色的平淡处理与运营；安踏集团培养的年青一代干部江艳将接任前锋畅通品牌群CEO，全面认真前锋畅通品牌群的筹划处理。

在声明中，安踏集团对姚伟雄赐与极高的评价。

安踏方面暗示：“自2010年起，姚伟雄一直认真FILA品牌大中华地区的业务，指挥团队将FILA打酿成中国前锋畅通赛谈的标杆品牌，踏进中国前五大畅通品牌之列。集团高度细则姚伟雄先生为公司和行业所作念出的隆起孝敬。”

姚伟雄一直是FILA的灵魂东谈主物，其智力从FILA当初的“起死复活”中便可以窥见。

自2009年，安踏以约4.6亿元将FILA的大中华区业务收入囊中之后，FILA便驱动了在中国移动的十数年，而这些年的掌舵者恰是姚伟雄。也因为在FILA品牌运营上的告捷，安踏得以成为中国第一、全球前三的体育用品集团。

这么的扶摇直上在功绩上愈加彰着。2018年，FILA的营收依然达到100亿元，又在2021年收尾了200亿元的营收。昨年，凭证安踏发布的财报，FILA收尾营收251亿元，同比增长16.6%，净利润高达69.2亿元，径直同比增长了60.8%。

从吃亏投入安踏，到占安踏集团营收的一半以上，FILA依然成为安踏各品牌中，现款牛的变装。

有如今的成绩，也获利于姚伟雄的掌舵。

投入安踏之后，FILA的销售上，接收资本更高，但更高后果且保证品牌形象的直营方法，何况在假想上，追求畅通前锋，引入国外假想团队，和安踏主攻的行家畅通商场形成互异。

而在家具方面，FILA在前锋畅通和专科畅通均有布局。

在前锋畅通商场，近几年，FILA的猫爪鞋、老爹鞋等浩繁单品激发不少年青东谈主的抢购，年销量均破裂百万双。为了了得“前锋”标签，FILA还签约了演员杨幂为品牌代言东谈主。在专科畅通方面，FILA布局了网球、高尔夫等垂直赛谈。

不外，新旧友替之际，FILA也有新的桀黠。尤其是2022年时，FILA在捏续增长十数年之后，初次出现了功绩下滑，尔后尽管之后又规复了增长，但似乎依然涉及天花板，增长糟蹋。

最近，安踏集团公布了2024年的功绩。

其中，安踏发布2024年筹划功绩公告。公告涌现，2024年全年，主品牌安踏的家具零卖金额（按零卖价值计较）与2023年比拟得到高单元数（即7%至9%）的正增长；FILA零卖金额同比得到中单元数（即4%至6%）的正增长；而安踏旗下通盘其他品牌家具零卖金额同比得到40-45%的正增长。

尽管FILA的全体功绩以及在集团的地位果决踏实，但依然不是集团的新宠，安踏近些年收购来的新品牌中，有不少品牌如过去的FILA一般，迅猛增长。

天然寰球盯上的是不同的赛谈，但“后辈”的增长也会让功绩增长放缓的FILA堕入桀黠当中。何况，这些年，流行趋势依然从前锋畅通吹到户外畅通，这亦然FILA难以傍边的。

而谋求更多增长、捏续打造爆款、引颈潮水趋势的重担，齐将交给新的继任者。

据了解，江艳此曾先后操盘ANTA KIDS和FILA FUSION的品牌处理使命，收尾了两个品牌在细分商场的跳动心智。

现时，安踏儿童2024年的活水破裂百亿元，成为畅通行业首个达到百亿的儿童品牌，迪桑特在昨年龄首进犯高端户外童衣商场。江艳的接任，粗疏意味着FILA也有望在FILA KIDS上发力。

除此除外，为了谋求更伟功绩增长以及引颈潮水，FILA连年还设立了高尔夫家具线行状部，投入更多能劝诱菁英用户的专科畅通赛谈。

昨年以来，FILA还驱动了门店升级，开了不少“V6”门店，呈现了集畅通、前锋、文化、个性于一体的好意思学空间，不仅在于罗列商品并售卖家具，更是营造一种生涯样式。

仅昨年上半年，FILA先后在宇宙代表性的几大买卖详尽体——北京三里屯、南京德基广场、成齐太古里开设品牌全新意式畅通好意思学形象店。其中，北京三里屯店为凡尔赛宫立场，成齐太古里店是全球首家FILA Atelier门店，南京德基广场店则是借助卢浮宫文化预见来打造。不少门店劝诱了浩繁的年青破钞者前来打卡，这也意味着，紧跟用户需求的变革也能受到用户的追捧。

现时，新的挑战还在不息，而潮水趋势的瞻望频频需要企业提前押注，能否在守好现时领地的基础上，拓荒新的赛谈，指挥FILA再上一层楼，江艳需要费一番心力。

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