今天（12月5日），FILA进展官宣品牌全球代言东谈主易烊千玺。这位新生代超高贸易价值万能型艺东谈主竞猜大厅真人，身着FILA精神文化象征性单品“Settanta Jacket”，与FILA全部修起经典意式文化。

FILA于今已有百年历史：从意大利小镇的眷属纺织厂，到爆红一时的海外指令品牌，有明后也有低谷，交运几经浮千里，直到被安踏收购后运转更生之路，占领指令先锋的高地。如今相沿指令文化回潮，领有百年经典相沿基因的FILA领先开启一场新探索。

FILA的故事里从不穷乏逆袭的一幕幕，也耕作了一个极具价值的贸易商议范本。

相沿回潮

FILA找来易烊千玺

这是FILA品牌史上首个00后品牌全球代言东谈主。

歌手、演员、先锋先锋，从少年偶像到实力演员，出身于2000年的易烊千玺凭借多重身份收货大量粉丝。

其真实先锋界，易烊千玺相通有很高的影响力，不仅屡次登上先锋杂志封面，更以其私有的先锋感和个东谈主格调，手抓多个顶奢品牌代言LINDBERG、积家、Tiffany等，贸易价值和先锋影响力了然于目。

这一次，易烊千玺将助力FILA打造经典文化ICON。

继大流行的“户外指令”风潮后，相沿指令文化的回潮，依然成为新的流行趋势。从本年起，相沿先锋元素从头回到全球视线，怀旧的宁静、典雅的深度、细节和材质上的诚心诚意，被赋予新的人命力。

相沿风，正在成为先锋界新骄子。

Settanta Jacket历来代表着意式经典的先锋审好意思。这是FILA象征性的一款指令夹克，竖立于上世纪70年代，遐想灵感源自英国皇家护卫队的臂章，以及企鹅优雅体魄弧线与神采分割，格挽救经典元素深受相沿指令好意思学的影响。

“FILA最明后（介怀大利最流行）的时候，即是70年代比约·博格衣裳先锋又漂亮的Settanta Jacket指令装。”FILA掌舵东谈主姚伟雄曾如是评价。当今，FILA期骗本身深厚的先锋基因，从头演绎经典格调。

易烊千玺将会为FILA带来什么？一方面，算作一个“养成系”偶像，易烊千玺的粉丝一齐伴成长，他贪图受众横跨不同阶段年纪层，这将执行FILA的贪图东谈主群，拓宽品牌全品类。算作一个万能多栖艺东谈主，两边无疑共同诠释“意式狂念念”。

另一方面，请来有着顶级先锋影响力的易烊千玺，有助于FILA引颈相沿指令文化回潮，传奇再现，将品牌的精神单品Settanta Jacket以及FILA的意式经典文化带向年青一代，带动FILA破圈Z世代。

百年FILA缘何真金不怕火成？

一笔并购有时成了滚动点

追思起来，FILA于今已走过113年的岁月。

本领回到1911年，阿尔卑斯山眼下，意大利西北部皮埃蒙特大区一个名为Biella的小镇上，FILA昆玉创立了一家纺织和诚实的服装企业，致力于于打造融艺术感与实用性于一体，像意大利表象一般精细而有质感的高级面料。

到了上世纪60年代，赶快发展的FILA运转施行多元化策略，拓展指令服装业务网球、高尔夫球、篮球、滑雪、登山、瑜伽、健身等产物线逐个执行。

七十年代，以字母“F”为主要元素的logo竖立，为FILA带来划期间的发展象征性的指令衣饰系列以及知名的F-Box Logo，意味着FILA向真确道理上的当代品牌丽都回身。

自此，FILA以高尚优质的指令服装，成为全球中产东谈主群的首选，销售额节节攀升，崛起为一家全球性的指令服装品牌。

优雅权贵形象背后，离不开FILA品牌史上几位“传奇代言东谈主”。1976年，网球传奇比约·博格衣裳FILA竖条纹，冲破网球场惟有白色的外传；随后当他身穿FILA经典单品“Settanta Jacket”站上领奖台，也赋予了FILA品牌滚滚而至的影响力。

巅峰本领，FILA曾挤进寰球指令品牌前三名。可是插足21世纪后，跟着竞争横蛮和政策上的扭捏，FILA颇有些命途多舛，几经易主。

2007年，FILA韩国以4亿好意思元收购FILA全球品牌及子公司，将总部迁至首尔；同庚7月，百丽海外以4800万好意思元买下FILA中国区悉数权益，成为FILA系列品牌在中国大陆地区的商标职权东谈主，但后续发展并不堪利。

交运的琴弦不经意拨动，滚动点来了2009年，安踏首创东谈主丁世忠拍板3.2亿，暗暗从百丽海外手中买下FILA中国区运营权。这也成为安踏集团史上最热切的一笔收购。

2010年起，安踏遴聘姚伟雄（Brian Yiu）担任FILA大中华区总裁，给FILA调度在中国阛阓的形象定位，专注指令先锋，覆没耐克阿迪的纯指令受众群体；另一方面，为幸免主品牌亲民的价钱拉低层次，安踏还刻意与FILA保持一定距离，从政策层面浑沌与FILA关连。

自后的故事咱们齐看到了：收购时FILA在大中华区的营收蚀本超3900万，安踏凭借弘远的运作智商使其营收在2014年扭亏为盈，2019年向上65亿，又在2021年头次向上200亿，FILA一跃成为集团最热切的业务之一，缔造一个圆善并购新生案例。

迈向300亿

开启新一轮增长大门

时于当天，FILA向着年入300亿的贪图发起了冲刺。

财报自大，2024年第三季度安踏集团总营收337亿，其中FILA孝敬140亿，占比近40%，尽管有所下滑，但FILA依旧是集团的王牌之一。算作安踏第一个200亿品牌，FILA是名副其实的“现款奶牛”，昔时十年间为安踏孝敬了一半的利润。

本年上半年，FILA营收130.6亿，这意味着2024年前9个月，FILA总营收已向上270亿。投资界获悉，FILA年入300亿的贪图或将在本年进展达成。

围绕着先锋经典的品牌基因，如今的FILA已拓展了多个系列

FILA主品牌定位25-45岁的成年东谈主；

2015年推出FILA KIDS，填补国内相对空缺的中高端指令童衣阛阓；

2017年推出FILA FUSION潮牌线，眩惑15到25岁“千禧一代”年青潮水构陷者；

2018年进一步加强专科指令属性，推出FILA ATHLETICS；

两年后，聚焦高尔夫体育场景的FILA GOLF也从FILA ATHLETICS中延展出来，成为孤苦子品牌……

全线品牌政策成果表示。甘休2024年6月30日，FILA在中国大陆、中国香港、中国澳门和新加坡的门店数目共有1981家。凭据财报，FILA预测到2024年底门店总量会增长至2100到2200家。

“就品类而言，咱们毫无疑问是一家指令用品公司。但咱们规划、提拔产物的历程其实更像一个高等时装公司。”姚伟雄曾指出，FILA每一季推出的立异面料向上50%，“在指令衣饰公司里是新品提拔最每每、产物立异最多的公司之一。”

回念念2011年，FILA中国进展冷落“回想先锋”的政策，曾在那时被外界以为是冒险之举。但剑走偏锋的FILA期骗积贮百年的浓厚先锋基因，从头演绎经典格调，总结了极具品牌辨识度的红白蓝配色，生息出各个系列的先锋单品，靠指令先锋撑起半边天，最终演出一场漂亮的逆袭。

这与FILA当天处境颇为相似。走过决骤本领，在户外指令当谈的这两年，靠近愈发横蛮的阛阓竞争，FILA增速不再如从前，但先锋趋势向来变化循环，FILA正在从头引颈相沿文化的回潮这亦然它百年基因的巩固不时。

相沿先锋，这一增量赛谈正被FILA逐渐收入囊中。从全球范围来看，凭借经典好意思感和魔力，相沿畴昔观念正在迟缓渗入到先锋遐想中。遐想师们从昔时寻找灵感，并在当下找到谜底，相沿跑鞋、相沿衣饰等等在阛阓上愈发受接待，这种趋势不仅体当今遐想单品上，还体当今合座的审好意思体系中。

这种带有相沿基因的好意思感永恒千里淀在FILA百年文化中，先锋循环中，相沿文化的回潮无疑将匡助FILA带来快速增量，已矣新的增长。

此外，Z世代是相沿应承的主要推手，他们对相沿格调有着浓厚的酷爱酷爱，相沿先锋的修起离不开以他们为主的构陷者。签下了易烊千玺的FILA不仅精确收拢了东谈主群，还与他们共同唤起了文化和情感共识，新的火花碰撞，将带来全新的畴昔发展空间。

几年前，凭借“指令先锋”，FILA迅速成为一个200亿品牌，但它莫得停步于此，牵手易烊千玺修起相沿潮水确当下，FILA加快回春，向着300亿品牌迈进。

不慑服，启新风，FILA正在开启新一轮增长的大门。

正如FILA品牌历史上首位创意总监Pierluigi Rolando所说：“斗胆尝试，不落俗套。保持经典，但毫不规行矩步。向寰球展示无需以搁置性能为代价便能懒散出精细和先锋气味。”

“最热切的是竞猜大厅真人，致力于于出类拔萃，而不是随机应变。”